Le SEO sémantique est une approche du référencement qui vise à optimiser un site Web en utilisant des techniques de traitement du langage (NLP) à destination d'un public ciblé.
Le référencement sémantique consiste à analyser et optimiser tous les contenus présents sur les pages d'un site web, afin de montrer à Google que l'on maitrise tout le champ lexical et le jargon d'un domaine précis.
Cette approche permet d'appuyer votre expertise.
Le SEO Sémantique en 30 secondes
Le SEO sémantique est un art subtil de la rédaction web. C'est le stade supérieur de l'optimisation SEO.
Il enrichit la qualité de votre contenu en fournissant des métadonnées riches et un contenu sémantiquement cohérent.
Cela implique d'écrire avec précision sur les thèmes clés, plutôt que de simplement insérer des mots-clés isolés, et de construire une architecture de contenu cohérente pour chaque entité dans un sujet donné. Le SEO sémantique s'intéresse également à la façon dont les termes sont interconnectés sur une même page ou un même morceau de contenu.
En un mot, c'est une technique de référencement avancée qui met en valeur votre contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Si tout ça n'est pas encore très claire, prenons l'analogie de la préparation d'un repas, la bouffe ça parle à tout le monde.
Imaginez un grand chef de restauration qui veut cuisiner un repas.
- Il sélectionne attentivement tous les ingrédients nécessaires (les mots-clés)
- Il s'assure de choisir des ingrédients de haute qualité (la qualité rédactionnelle)
- Il sait aussi combiner ces ingrédients dans la bonne proportion pour créer un plat équilibré (le nombre d'occurrences des mots-clés)
- Enfin, il fait attention à la façon dont ces choses vont se marier (la sémantique).
Toutes ces étapes peuvent être comparées à un plan d'article optimisé à un référencement sémantique efficace. Pensez-y avant de rédiger votre contenu.
Comprendre le SEO sémantique
L'objectif du référencement sémantique est de convaincre Google que votre contenu contient plus de valeur ajoutée que celui de vos concurrents et qu'il répond aux requêtes de votre public cible.
Un contenu sémantiquement optimisé permet d'identifier sans ambiguïté les entités, et à créer du contenu pour un sujet plutôt que pour un mot clé afin de prendre en compte l'intention de recherche et de fournir la meilleure réponse.
Une bonne maîtrise du référencement sémantique aide les moteurs de recherche à bien interpréter votre contenu et à mieux le classer dans les résultats de recherche.
Cette approche du SEO met en avant l'importance de l'intention de l'utilisateur et de la signification derrière les requêtes de recherche, plutôt que de se concentrer uniquement sur l'optimisation des mots-clés.
Le SEO sémantique implique plusieurs techniques :
- L'utilisation de la marque de schéma (données structurées),
- L'intégration de mots-clés associés (LSI) à votre contenu,
- La compréhension et l'utilisation d'algorithmes de traitement du langage naturel.
- Comprendre le contexte et l'intention derrière les requêtes de recherche,
- Comprendre les relations entre les mots, les phrases et les concepts.
L'objectif est de recouper toutes ces informations afin de créer un contenu optimal pour vos visiteurs.
Le référencement sémantique est une stratégie à long terme qui se concentre sur la création de contenu à forte valeur ajouté.
Comment optimiser votre contenu avec le SEO sémantique ?
L'intention de recherche
Pour optimiser le contenu de votre site à l'aide de l'analyse sémantique, il faut comprendre l'intention derrière la requête de recherche.
L'intention de recherche (également connue sous le nom d'intention du mot-clé, d'intention de l'utilisateur ou d'intention de l'audience) est le but derrière une recherche en ligne.
C'est la raison pour laquelle une personne effectue une recherche spécifique et ce qu'elle espère trouver. Les types courants d'intention de recherche comprennent :
- L'information - l'utilisateur recherche une information,
- La navigation - l'utilisateur recherche une page ou un site web en spécifique,
- La transaction - l'utilisateur souhaite effectuer un achat,
- Le commerce - l'utilisateur cherche une information sur un produit ou un service.
L'intention de recherche aide à déterminer quel type de contenu doit être affiché en réponse à une requête. C'est dans cette logique que Google fonctionne.
Optimisation On Page
L'optimisation des entités
Une entité est un terme générique qui décrit tout élément identifiable dans un contexte donné.
Les entités en SEO sont des concepts ou des objets réels qui peuvent être identifiés et classifiés par les moteurs de recherche. Ils peuvent inclure des personnes, des lieux, des produits, des marques, des organisations, etc.
Les moteurs de recherche utilisent ces entités pour comprendre le contenu d'une page web afin d'apporter la meilleure réponse à une requête.
Le traitement du langage naturel (NLP)
Le traitement du langage naturel (NLP) est une évolution de l'algorithme de Google.
Il se concentre sur la compréhension du contexte des requêtes Google pour fournir des résultats plus précis. Il peut être utilisé pour automatiser le balisage des données structurées, créer des liens internes, recommander du contenu et fournir des réponses rapides aux requêtes des utilisateurs.
La sémantique permet à votre contenu d'être facilement lisible et compréhensif par les moteurs de recherches.
En tapant Drogba sur Google (ou meilleur attaquant de tous les temps, c'est pareil), le moteur de recherche affiche des données structurées (on en parlera un peu plus loin dans l'article tkt) basé sur la fiche Wikipédia du joueur.
En tapant uniquement la requête "Drogba", l'utilisateur obtient plusieurs informations génériques sans aucune action supplémentaire.
Soigner votre écriture (vraiment)
Utilisez une écriture claire et structuré. Élaguez vos phrases. Prenez en considération les mots que vous choisissez et les liens entre eux.
Lisez ce texte.
Maintenant, écoutez. Je varie la longueur des phrases, et je crée de la musique. De la musique. L'écriture chante. Elle a un rythme agréable, une légèreté, une harmonie. J'utilise des phrases courtes. Et j'utilise des phrases de longueur moyenne. Et parfois, lorsque je suis certain que le lecteur est reposé, je l'engage avec une phrase d'une longueur considérable, une phrase qui brûle d'énergie et se construit avec tout l'élan d'un crescendo, le roulement des tambours, le fracas des cymbales - des sons qui disent : écoutez ça, c'est important.
Écrivez donc avec une combinaison de phrases courtes, moyennes et longues. Créez un son qui plaît à l'oreille du lecteur. N'écrivez pas seulement des mots. Écrivez de la musique.
Ce texte de Gary Provost illustre brillamment ce qu'est la sémantique rédactionnelle en utilisant le cocon sémantique lié à la musique.
Le texte est aussi parfaitement rythmé. La variété dans l'écriture aide à maintenir l'intérêt du lecteur. Utilisez une combinaison de phrases courtes, moyennes et longues, vous créerez un rythme agréable pour le lecteur.
La qualité de votre texte est déterminant car elle influe directement sur la durée d'engagement de vos visiteurs. Si votre texte est captivant, l'utilisateur restera plus longtemps, ce qui enverra un signal positif à Google.
Utilisez des données structurées
Si vous êtes un initié du SEO, les données structurées doivent surement vous parlez (plus ou moins). Pour les autres personnes, enlevez cette grimace de votre visage et lisez la suite de l'article.
Les données structurées, c'est un peu la carte d'identité de votre contenu.
Vous pouvez indiquer à Google des données structurées à prendre en compte pour votre article, cela l'aidera à mieux comprendre votre contenu. Si vous êtes sur WordPress, c'est très facile à faire, la majorité des plugins SEO proposent cette fonctionnalité.
Mais, comme dit plus haut, les données structurées peuvent aussi être générés par Google sans aucune action de votre part. Le moteur de recherche aura plus de facilité à analyser votre article s'il est optimisé avec les bonnes entités et doté une bonne sémantique.
Voici les principales données structurées utilisées par Google :
- Données de localisation : pour indiquer l'emplacement d'une entreprise ou d'un événement sur une carte.
- Données de navigation (breadcrumb): pour aider les utilisateurs à comprendre la structure d'un site web et à naviguer dans celui-ci.
- Données de prix : pour afficher les prix des produits dans les résultats de recherche.
- Données de notation : pour afficher les notes et les évaluations des produits ou des services dans les résultats de recherche.
- Données d'image : pour améliorer la présentation des images dans les résultats de recherche.
- Données vidéo : pour améliorer la présentation des vidéos dans les résultats de recherche.
Les données structurées sont un ingrédient vital pour optimiser votre site web en matière de SEO. Elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre site, ce qui peut mener à une meilleure indexation et un meilleur classement.
En d'autres termes, elles apportent une touche d'harmonie à l'algorithme de recherche et aident à améliorer la visibilité et la pertinence de votre site.
Optimiser vos URLs canoniques
Les URLs canoniques sont des URLs qui indiquent aux moteurs de recherche quelle version d'une page web doit être indexée.
Si vous avez deux pages web avec le même contenu, mais avec des URL différentes, vous devez définir l'URL canonique pour éviter la duplication de contenu.
La question est de savoir comment cela peut affecter le référencement sémantique. C'est en fait assez simple. Les moteurs de recherche utilisent l'URL pour comprendre le contenu de la page et son importance par rapport aux autres pages.
Si vous n'utilisez pas d'URL canoniques, cela peut conduire à une dilution de la force de votre contenu et nuire à votre classement dans les résultats de recherche.
La majorité des CMS modernes peuvent vous si votre article ou page web contient une URL canonique. RankMath, YoastSEO et AllInOne SEO sont des extensions WordPresss qui sont équipés de cette fonctionnalité.
Sinon, vous pouvez le faire à la main en insérant la balise rel = "canonical" dans le code HTML de votre page. Pensez à vérifier avec un outil comme SiteChecker pour vous assurer que vous utilisez correctement les URLs canoniques.
L'optimisation des URL canoniques peut être vue comme un aspect futile du référencement. En réalité, elles peuvent avoir un impact significatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Ne les négligez donc pas.
Comment intégrer les mots-clés sémantiques à votre contenu ?
Intégrez les mots-clés pertinents de manière naturelle dans votre contenu. Évitez d'ajouter des mots-clés uniquement pour améliorer le classement sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche peuvent détecter ce comportement et pénaliser votre site.
Comment ?
- Utilisez les mots-clés dans le titre et les sous-titres (H2 et H3)
- Incluez les mots-clés dans l'introduction et la conclusion
- Employez les mots-clés sémantiques de manière cohérente dans le corps du texte
- Créez des liens internes pertinents en utilisant les mots-clés.
Choisir le bon outil d'analyse sémantique SEO
Pour choisir l'outil d'analyse sémantique, il faut comprendre les différences entre les algorithmes et technologies disponibles, et évaluer leur complexité, précision et vitesse afin d'atteindre l'objectif de compréhension du sens des mots et phrases.
La capacité de l'outil à gérer la polysémie est un premier critère à considérer.
Les algorithmes de traitement du langage naturel avancés, tels que les réseaux de neurones, peuvent mieux gérer la polysémie en considérant le contexte dans lequel les mots sont utilisés.
La rapidité et l'efficacité de l'outil sont également importantes.
Certaines technologies, telles que les arbres de décision, peuvent fournir des résultats rapides, mais peuvent être moins précises que d'autres algorithmes plus complexes. Les réseaux de neurones, quant à eux, peuvent offrir une précision accrue, mais prendront plus de temps pour produire des résultats.
Enfin, le coût de l'outil est également un facteur clé. Pesez les avantages et les inconvénients de chaque solution en fonction de vos besoins et de votre budget.
En évaluant ces critères, vous pourrez sélectionner la solution la plus adaptée à vos besoins.
Voici une liste 5 meilleurs outils d'analyse sémantiques SEO du marché :
Conclusion
Le SEO sémantique représente l'arme fatale pour tout booster son trafic en ligne. Mais, attention ! Ce n'est pas simplement une question de mots-clés. Non, cela va bien au-delà. Il faut choisir les bons mots-clés, pertinents pour votre domaine d'activité, et les intégrer de manière naturelle dans votre contenu.
C'est ainsi que vous pourrez tirer le maximum de bénéfices de votre stratégie SEO sémantique et, donc, améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. La clé ? Une visibilité accrue sur la toile, un trafic ciblé et de qualité, une marque renforcée en ligne, et une expérience utilisateur qui ravira vos clients potentiels.
Mais, attention, ne vous reposez pas sur vos lauriers ! Le SEO sémantique est un processus continu, une bataille perpétuelle contre les algorithmes de Google et autres moteurs de recherche.
Suivez les tendances, tenez-vous au courant des derniers mouvements et n'hésitez pas à adopter de nouvelles stratégies.
